EPO1 · 2022—2025
EPO1: Od rekonstrukce k prestižní kulturní instituci
Centrum současného umění v bývalé tepelné elektrárně. Pomohli jsme galerii vybudovat identitu — od navigace ve městě přes výstavy a web až po rádiové spoty.
Uvést k životu projekt takového rozsahu, jako je Centrum současného umění EPO1, vyžadovalo více než jen kreativní kampaň. Stáli jsme u zrodu proměny monumentální industriální stavby v živý kulturní prostor a po několik let jsme formovali způsob, jakým galerie komunikuje se světem, naviguje návštěvníky a prezentuje špičkové umění.
Výchozí situace
Na počátku byl ambiciózní záměr: transformovat bývalou tepelnou elektrárnu v Trutnově na největší soukromou galerii v České republice. Projekt EPO1 nevznikal na zelené louce, ale v syrovém, autentickém prostředí s fascinující historií a obrovským prostorem.
dnes
2011Výzva pro naši agenturu byla jasná — jak tento specifický prostor otevřít veřejnosti, aniž by ztratil svůj industriální charakter, a zároveň z něj vytvořit srozumitelnou a atraktivní destinaci pro milovníky umění z celé země i zahraničí. Bylo potřeba nastavit komunikační linku, která by propojila technickou historii místa s jeho novou kulturní náplní, a vytvořit komplexní systém, který návštěvníka provede od prvního kliknutí na webu až po poslední výstavní sál.
Naše role
V projektu EPO1 jsme nefigurovali jako pouhý dodavatel dílčích výstupů, ale jako strategický partner pro komunikaci a vizuální prezentaci. Naše zapojení začalo již v době, kdy v hale ještě dozníval hluk rekonstrukce. Postupně jsme odkrývali proces vzniku galerie široké veřejnosti a budovali očekávání.
Naším úkolem bylo navrhnout a realizovat kompletní „ekosystém" komunikace — od vnitřního a vnějšího navigačního systému přes produkční podporu výstav až po digitální strategii a budování komunity na sociálních sítích.
Cílem bylo vytvořit konzistentní vizuální jazyk, který bude dostatečně sebevědomý, aby obstál vedle monumentálních sochařských děl, ale zároveň natolik čistý, aby neubíral prostor samotnému umění.
Vizuální komunikace prostoru a historický kontext
Práce s interiérem galerie byla jednou z nejzodpovědnějších částí projektu. Bylo zásadní, aby návštěvník pochopil kontext místa, ve kterém se nachází. Navrhli jsme a realizovali rozsáhlý potisk stěn, jehož dominantou je přehledná historická osa. Ta detailně mapuje přerod bývalé elektrárny v moderní kulturní instituci a propojuje technická fakta s milníky rekonstrukce.
Celková vizuální podoba interiéru pracuje s úctou k původní architektuře, doplňuje ji o moderní prvky a pomáhá definovat atmosféru jednotlivých podlaží.
Produkce výstav a tiskové materiály
Každá nová expozice v EPO1 vyžaduje specifický přístup. Podíleli jsme se na produkční stránce jednotlivých výstav, kde jsme zajišťovali výrobu veškerých doprovodných materiálů — od informačních panelů a popisků přes velkoformátové bannery a rollupy až po reprezentativní výstavní katalogy.
Naším cílem bylo, aby každá tiskovina odrážela vysoký standard galerie a poskytovala návštěvníkům informační hodnotu v kultivované grafické úpravě.
Navigační systém: Od města až po galerijní sály
Vzhledem k rozloze 3 400 m² a členitosti industriálního objektu byla orientace návštěvníků prioritou. Navrhli jsme promyšlený navigační systém, který začíná již v širším okolí a v samotném městě, aby návštěvníky spolehlivě dovedl k cíli.
Uvnitř galerie jsme pak vytvořili intuitivní systém značení jednotlivých místností, pater a servisních zón. Navigační prvky jsme navrhli tak, aby byly funkční a viditelné, ale zároveň organicky splývaly s industriálním prostředím.
Webové stránky jako digitální brána k umění
Pro galerii jsme navrhli a spustili webové stránky www.epo1.cz. Při návrhu jsme se drželi hesla, že web galerie by měl být především čistým plátnem pro samotnou tvorbu. Zvolili jsme svěží, minimalistický design, který klade důraz na kvalitní fotografii a přehlednost.
Návštěvník zde snadno najde aktuální program, informace o vstupném i hlubší vhled do historie budovy.
Sociální sítě, online kampaně a media mix
Aby se o EPO1 dozvědělo co nejširší publikum, vytvořili jsme dynamickou strategii pro sociální sítě. Pravidelný obsah odhaloval zákulisí instalací výstav, představoval umělce a ukazoval jedinečnou architekturu. Online komunikaci jsme podpořili cílenými kampaněmi a doplnili o další kanály:
- Outdoorová reklama — strategicky umístěné plochy v regionu i na klíčových trasách.
- Rádiové spoty — příprava scénářů a produkce spotů pro posílení povědomí o galerii jako o ideálním cíli pro výlet.
- Edukační programy — podpora komunikace programů pro školy a rodiny s dětmi, což pomohlo etablovat EPO1 jako instituci otevřenou všem generacím.
Rádiový spot EPO1 — 10s
Rádiový spot EPO1 — srpen 2025
Výsledek
Díky komplexnímu přístupu a úzké spolupráci na všech úrovních projektu se podařilo uvést EPO1 na mapu nejvýznamnějších kulturních cílů v České republice. Vytvořili jsme ucelenou a srozumitelnou komunikaci, která pomohla návštěvníkům pochopit unikátnost prostoru a snadno se v něm orientovat.
Úspěch naší strategie se odrazil i v konkrétních číslech návštěvnosti, která předčila původní očekávání:
Tato čísla potvrzují, že kombinace silného vizuálního stylu, funkčního webu a cílené kampaně dokáže přivést publikum i do specifického industriálního prostředí mimo hlavní kulturní centra.
Závěr
Práce pro Centrum současného umění EPO1 pro nás byla mimořádnou příležitostí podílet se na vzniku něčeho, co v našem kontextu nemá obdoby. Byl to projekt, kde se v dokonalé symbióze protnula architektura, umění, design a strategický marketing.
Jsme hrdí na to, že jsme mohli být u toho, když se stará elektrárna znovu rozsvítila — tentokrát však energií současného umění.