Zděte s rozumem, budujte srdcem: Dlouhodobá spolupráce se značkou PORFIX

PORFIX je tradiční výrobce stavebního materiálu působící na českém a slovenském trhu. V rámci dlouhodobé spolupráce jsme pomohli sjednotit vizuální i obsahovou komunikaci značky, nastavit výraznější komunikační směr a efektivněji pracovat s online kampaněmi. Výsledkem je konzistentnější vystupování značky, vyšší zapojení publika u autentického obsahu a o 13 % více poptávek při zachování stejného mediálního rozpočtu.

Výchozí situace

Stavebnictví je segment, ve kterém zákazníci zvažují nejen cenu a technické parametry, ale také důvěryhodnost značky. U rozhodnutí, která často souvisí se stavbou vlastního domu, hraje důležitou roli jistota, srozumitelnost a dobrá zkušenost ostatních stavebníků.

PORFIX měl na trhu silné jméno, zároveň však bylo potřeba posílit jednotnost komunikace, modernizovat vizuální vystupování a lépe využít potenciál obsahu napříč online i offline kanály.

Naše role

Do spolupráce jsme vstoupili jako dlouhodobý marketingový partner. Naším úkolem bylo pomoci značce vystupovat jednotně, srozumitelně a sebevědomě.

V rámci spolupráce jsme se podíleli zejména na:

• úpravě komunikačního směru značky,
• sjednocení vizuální identity,
• tvorbě grafických a obsahových výstupů,
• správě sociálních sítí,
• přípravě kampaní pro online i offline prostředí,
• optimalizaci výkonnostních kampaní,
• vyhodnocování výsledků a práci s daty.

Jednotnější a modernější vizuální styl

Jedním z prvních kroků bylo sjednocení vizuálního vystupování značky. Zachovali jsme rozpoznatelné prvky, na které byli zákazníci zvyklí, a doplnili je o jasnější pravidla pro další práci. Nový vizuální systém se postupně promítl do online komunikace, tiskovin, reklamních formátů, polepů, prezentačních materiálů i dalších výstupů značky. PORFIX díky tomu začal působit konzistentněji, profesionálněji a sebevědoměji napříč kanály.

Komunikační koncept: Zděte s rozumem, budujte srdcem

Součástí spolupráce bylo vytvoření komunikačního konceptu „Zděte s rozumem, budujte srdcem.“

Koncept se stal součástí dlouhodobé komunikace značky a promítl se do digitálních kampaní, sociálních sítí, venkovní i produktové komunikace.

Autentický obsah ze staveb

V oboru, kde se investují celoživotní úspory, je důvěra nejcennější měnou. Pochopili jsme, že sebelepší reklamní vizualizace nenahradí pohled na skutečnou stavbu. Proto jsme společně spustili projekt PORFIX AMBASADOŘI. Namísto sterilních produktových snímků z fotobank jsme vsadili na reálné lidi. Aktivovali jsme komunitu svépomocných stavebníků a dali jim prostor sdílet jejich reálné zkušenosti, fotografie a videa přímo ze stavby. Tento obsah se stal pilířem naší komunikace na sociálních sítích.

Ukázalo se, že autentické záběry od skutečných lidí mají výrazně vyšší míru zapojení než klasické produktové posty. Ambasadoři ukázali, že PORFIX je volbou reálných lidí se jménem a tváří.

Efektivnější výkonnostní marketing

Součástí spolupráce byla optimalizace výkonnostních kampaní. Zaměřili jsme se na přesnější práci s cílovými skupinami, průběžné vyhodnocování a efektivnější využití stávajícího rozpočtu.

Posílení vnímání značky

Po několika měsících spolupráce se pozitivní vývoj projevil také ve vnímání značky. PORFIX posílil v důležitých parametrech souvisejících s rozhodováním zákazníků při výběru stavebního materiálu. Zaznamenali jsme zejména růst v oblastech vnímání rychlosti a efektivity výstavby, ochoty značku doporučit známým a celkové důvěryhodnosti komunikace.

Výsledek spolupráce

Spolupráce se značkou PORFIX ukazuje, že i v technickém a silně konkurenčním segmentu má značka prostor růst, pokud komunikuje srozumitelně, konzistentně a opírá se o data.

Díky dlouhodobé práci se podařilo sjednotit vizuální i obsahovou komunikaci, posílit důvěryhodnost značky a zlepšit výkon kampaní.